美しい歌声の持ち主がいる。彼女は森の中でひとり歌っている。彼女の目的はなんだろう。ひとり歌う喜びのみであれば良い。しかし、多くの人にその美声を聞いてもらいたいのだとしたら、どうだろう。どうやって多くの聴衆を森に集められるだろうか、森で歌う理由は何だろうか、どんな歌を利かせてくれるのだろうか、その歌声にはどんな魅力があるのだろうか――。そこで彼女に必要となるのが、マーケティングである。

マーケティングは「コミュニケーション」と「教育」

　100人の聴衆を集めて素晴らしい歌声を聴いてもらうためには、どうすればいいだろう。彼女の歌声を聴きたいかどうかも分からない人たちにメッセージを伝え、聴きたいと思う人たちの心をつかみ、聴きにこようと行動を起こさせる。マーケティングとは、本当に聴きたいと思っている人たちにいかにそれを知らしめることができるか、という「コミュニケーション」と、その歌声を聴きたいと思わせるための「教育」なのである。