KDDIの携帯電話「au」が、初めて3か月連続（4－6月）で月間首位に立った。電気通信事業者協会によると、新規契約数から解約数を引いた純増数で、auが業界首位に君臨するNTTドコモを上回ったのだ。ドコモとJ－フォンを加えた大手3社の純増数におけるauの比率は、4月と5月にそれぞれ37.3％、42.3％と増加傾向が顕著だ。それに対してドコモは、それぞれ32.0％、26.9％と、逆に低下している。そのうえ、ドコモは5月、1996年1月以来の低い数字でJ－フォンにも抜かれ、3位に転落した。シェア全体でも、ドコモには伸び悩みが見られる。こうした状況にKDDI社内は沸き返り、ドコモ社内では危機感が漂っているという。両社の差を生み出したのは、何だったのか。（村田知哉（ジャーナリスト）●取材／文）