このコーナーでは、1号につき2社のIT・家電メーカーに“同じ内容の質問”を投げかけ、その回答を紹介する。（上）では「製品戦略」を、（下）では「販売戦略」を問う。

Question.　製品戦略は？

【共通質問事項】
（1）DVDのラインアップは？　（2）BDのラインアップは？　（3）生産体制は？

Answer.イメーション

（1）【DVD】TDK Life on Record（以下、TDK）ブランドで展開しているハードコート付きのDVD「超硬」シリーズの新製品を10月9日に発売した。「超硬」は、これまで高価格帯商品の位置づけだったが、今回の第5世代目を機にエントリーに位置づけた。品質は従来と同じだ。技術革新と量産効果により価格を下げた。また、イメーションブランドについては、2008年のDVD数量シェアNO.1（米調査会社調べ）や、録画ができなかった場合に現品交換する「安心保証」を掲げ、ブランド強化に力を入れている。TDKの記録メディア販売事業買収後、新生イメーションとしての体制が整い、DVDのフルモデルチェンジを行っている。

（2）【BD】今年年末のBD需要拡大に対応するために、BD－R、BD－REのスタンダードモデルをラインアップに加えた。従来から展開しているBDはブラックのパッケージだが、スタンダードモデルにはシルバーを採用した。このシルバーパッケージの投入を機に、1－2倍速でも十分だというニーズに対応し、BD－Rで初めて1～2倍速をラインアップに加えた。さらに、シルバーパッケージには20枚入りも揃えており、選択の幅を広げている。

（3）【生産体制】DVDは外部委託工場、BDは国内外のTDKの自社工場と外部委託工場での生産だ。外部委託の製品については、われわれが要求したスペック以上を満たしたものを販売している。品質は同じだ。そのほか、今後一気に拡大するBD需要に対応するため、複数のサプライヤーから供給を受ける体制も整えた。

Answer.日立マクセル

（1）【DVD】ディスク性能が優れていることに加え、レーベル面をユーザーが作成してきれいに残せるように、中心から内周部までの白さが均一な「ひろびろ超美白レーベル」も取り入れている。また、規格を間違えないようにDVD－Rはグリーン、DVD－RWはオレンジなど色分けしている。お客が店頭で一つの商品を見る時間は1秒といわれている。グリーンを探してもらえばDVD－Rがすぐに見つかる、というように、商品を好きになってもらうことが大事なポイントだ。今秋は、「地デジを録ろう！」シリーズの新製品として20枚入り、50枚入りを投入した。

（2）【BD】DVDからこだわっているデータの長期保存性に加え、BDではハードウェアとの互換性にもこだわっている。どのメーカーのレコーダー・プレーヤーにも対応できるように検証に力を入れている。そのほか、DVD同様、BD－Rはブルー、BD－REはレッド系と、パッケージの色で規格が分かるようにしているほか、「ひろびろ超美白レーベル」も採用している。今秋は、戦略モデルとして録画用5枚入り「新『PLAIN STYLE』」を投入する。1～4倍速BD－Rは発売済み、1～2倍速BD－REは10月25日発売だ。

（3）【生産体制】DVD－Rの生産は、当社の製造拠点・筑波工場から2年前にスーパーODM（Original Design Manufacturer）に移行した。製造ラインなどの設備、製法、材料、当社の技術者を送り込み、ノウハウをそのまま移転した。BDもODMを採用しているが、マクセル基準で製品を作っていることに変わりはない。