5年連続トップに自信

　キヤノンの一眼レフカメラ「EOS 40D」が好調な売れ行きをみせている。さらに、EOS KissデジタルXは、昨年9月の発売以降13か月連続でのトップシェアを獲得。また、激戦のコンパクトデジカメ市場においても「5年連続ナンバーワンはほぼ手中に収めた」と自信をみせる。

　EOSブランド20周年を記念した新製品の「EOS 40D」は、発売直後から好調な売れ行きを示し、BCNランキングによると、直近4週間のシェアは13.7％となった。

　キヤノンマーケティングジャパン（キヤノンMJ）の芦沢光二専務取締役は、「団塊世代向けのマーケティングが成功し、中級機としては異例の出荷台数を記録。発売後6週間の出荷台数は、従来機の30Dに比べて、約2倍の販売台数になっている」と説明する。

　また、EOS KissデジタルXは、昨年9月の発売以降13か月連続でトップシェアを獲得し、キヤノンの市場シェアは47.9％。2位のニコンの38.3％を大きく引き離している。同社が先頃発表した第3四半期（7－9月）のデジタル一眼レフカメラの販売台数は36.6％増。レンズの販売本数も、1－9月の実績で前年同期比35％増と高い伸びをみせている。

　EOS 40Dの発売に伴うキャッシュバックキャンペーンを実施したことによって、第3四半期のコンシューマ事業の利益はマイナス成長となったものの、「これは計画通り」（キヤノンMJの川崎正己専務取締役）とし、第4四半期も、デジタル一眼レフカメラの販促費を増やす計画を公表。第4四半期の販売台数は46.3％増と高い成長を計画している。

　上期はニコンに先行されたことで、下期には戦略的な製品投入とマーケティング施策を展開。1－9月の累計シェアでは、台数は激戦であるものの、金額ベースでは逆転してナンバーワンを獲得したという。

　「来年は27年ぶりに、一眼レフカメラの出荷台数が年間100万台に達するだろう。来年に向けて積極的な投資を継続していく」（芦沢専務取締役）としている。

　一方、激戦のコンパクトデジタルカメラは、IXYおよびPowerShotの新製品投入後、20％のシェアを獲得。「年末には25％のシェアを目指す。5年連続トップシェアはほぼ確定した」（芦沢専務取締役）と語る。

　キヤノンMJによると、第3四半期のコンパクトデジカメの販売台数は5.6％増となっている。