店頭流通
<BCN REPORT>W杯需要に沸く欧州 FIFAスポンサー東芝と市場動向(上)
2006/06/26 18:45
週刊BCN 2006年06月26日vol.1143掲載
東芝の薄型TV、欧州は150%増に
世界経済効果1.5倍を期待
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FIFAは東芝からノートパソコン2000台以上を購入した。来場者や職員などの認証用端末、FIFAスタッフや大会組織委員会の職員、競技場運営に協力をするボランティアに提供された。このほか、12会場の記者が利用する「メディアセンター」に計100台以上のノートを配置した。スポンサーということもあるが、「腰の高さから落としても、ハードディスク(HDD)や各機能が不能にならない実験を繰り返している。信頼性や耐久性が評価された」と、欧州地区の報道担当責任者、マニュエル・リニング・パブリックリレーションンズマネージャーは、FIFAに選択された理由をそう語る。
大会開催に向けてパソコン設置の準備を開始したのは2年前。IPインフラ会社のアバイアや地元キャリアのドイツテレコムと共同で、携帯電話やモバイルなどのネットワーク環境を考慮しつつ、ソフトウェアやハードウェアのパフォーマンステストを繰り返した。
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欧州のノート市場は、東芝が1985年、西田・現社長が欧州担当時代に16ビットのラップトップパソコン「T-3100」を持ち込んだことでつくられた。東芝が「ノートのパイオニア」であることは欧州人の知るところだ。「ワイヤレス機能やTFT、セキュリティ機能など自社開発する数少ない技術力を持ったメーカーと認知されている」(リニング・マネージャー)。欧州市場で引き続き高いシェアを維持するが、ワールドカップを契機にさらに市場を拡大できると東芝では見ている。
■薄型TV市場 05年は倍増し800-900万台
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同英国社の安部嘉男社長は「今は、クリスマス商戦が何度もきている状態」と、イギリス南西部にあるプリマスの工場をフル稼働するほか、欧州全体で広告費20億円を投じ、新製品を1か月前倒して出荷するなど「万全の体制で臨んでいる」という。ハイビジョン画質を売りにする世界統一ブランドの液晶テレビ「REGZA(レグザ)」の販売は、欧州で佳境を迎えているのだ。
欧州市場は4月、薄型テレビが前年同月比2倍以上の伸びを記録。イギリスでは同240%、フランスが同200%、開催国のドイツが同230%に伸長した。東芝だけに限れば、平均伸び率をさらに50%上回る勢いを示した。だが、「期待が大きすぎたため、思い通りの成果を得られなかった」(同)と、なかなか立ち上がらないドイツ市場に一喜一憂したようだ。
東芝に限らず、他のメーカーもドイツ市場でAV機器販売の“特需”に期待して増産。このため、各社とも4月は在庫の山を築いた。そこで東芝は4月後半、欧州全体で薄型テレビの半数を占める32インチ液晶テレビを1200ユーロ(日本円で約18万円)から999ユーロ(約15万円)に値下げし、ようやく需要を伸ばし軌道に乗れたという。
■HDD搭載DVDレコーダー 普及遅れるが離陸間近に
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ドイツ国内の各種調査会社によると、テレビ市場での東芝のシェアは例年6%程度。しかし、5月末現在(1-5月)は10%程度までシェアを拡大し、瞬間風速で15%程度まで達した週もあったという。
薄型テレビが普及期に差し掛かる一方、欧州ではHDD搭載のDVDレコーダーは、売れ行きが伸びる気配がない。ドイツでは「HDDに録画する文化がないし、操作が難しいとのイメージがある。普及にまだ時間がかかるが、1-2年で伸びてくるはず」(西村副社長)と分析している。
BCNランキングによると、日本での薄型テレビはワールドカップ前と最中を比較すると、台数は約160%の伸びを示した。この成長率は「日本チームの活躍次第でまだ伸びる」可能性があった。一方の欧州では、ドイツ、イングランド、スペインなど有力候補が順当に勝ち上がり、まだまだ需要が期待できそうである。
・(下)に続く
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