エイデン（岡嶋昇一社長）は、家具や照明、インテリア用品などを集め、おしゃれで快適な暮らしを提案する新形態の店舗「ホームエキスポロックシティ大垣店」を7月29日にオープンする。女性インテリアコーディネータによるコーディネートスクール開催も計画するなど、リーズナブルでおしゃれな生活シーンの演出をサポートする。来年度（2007年3月期）上期には家電量販店とのセットで、将来はホームセンターも組み込み、生活全般を扱う新業態店舗への展開を計画している。

　エイデンでは、「ホームエキスポ」ブランドでホームセンターを展開しているが、今回オープンする「ロックシティ大垣店」は、顧客のライフスタイル・コーディネートに絞った商品展開を行う。具体的には家具、照明、キッチン関連用品・機器、オーダーカーテンなど。ハイセンスな品揃えを進める一方で、価格的にはホームセンター並みか若干高め程度に設定。オーダーカーテンなども3プライス表示のみとする。照明についてはシミュレーション体験ルームも設置。インテリアコーディネータによるサポートも用意する。

　岡嶋社長は、「まずはパイロット店舗の意味合いもあるが、初年度の売上高は12億円が目標。来年度上期には家電とセットで出店し、将来はホームセンターも組み込み、リフォームまで手掛けたい」としており、食品を除く生活のすべての領域をカバーする新業態を目指す考えだ。