松下、“カード型”で躍進

メーカーシェア2位へと急浮上

　デジタルカメラ市場で、松下電器産業のシェアが急拡大している。直近のBCNランキング週次データ（9月6－12日）では、メーカー別販売台数シェアでキヤノンに続き2位へと浮上した。図は、BCNランキング週次データをもとに、最近約1か月間のメーカー別台数シェア推移を表した。松下を2位へと押し上げたけん引役は、8月27日に発売した同社初のカード型デジタルカメラ「DMC－FX7」と「DMC－FX2」だ。両製品投入前の週（8月16－22日）では、台数シェア2.7％で10位に甘んじていたが、投入後にシェアは急拡大。直近の週次データでは、台数シェア14.64％、金額シェア17.61％を獲得している。

　両モデルは、厚さ24.2ミリメートルの本体に、松下独自の手ブレ補正機能を備えたことなどが特徴だ。カード型は、最近のデジカメ市場で売れ筋となる大きな要素となっている。カシオの「エクシリム」やソニーの「サイバーショットTシリーズ」などのヒットは、それを証明している。ライカとの提携により、デジカメ市場に参入した松下だが、メーカー別シェアランキングで上位に入ることは稀で、“泣かず飛ばず”の印象が強かった。だが、流行のカード型モデルを開発・発売したことで、それを一気に払拭した格好だ。

　急速に拡大した日本国内のデジカメ市場も、ここにきて飽和感が出てきたのが現状。カメラ映像機器工業会の調べでは、デジカメの世帯普及率は今年3月末の時点で50％を超え、今年6月の国内出荷台数では1999年12月の調査開始以来、初めて前年同月の水準を下回った。新規顧客の開拓から、買い替え・買い増し需要の掘り起こしに、シェア拡大のための焦点が移ってきただけに、商品コンセプトの斬新さが、メーカー各社にはさらに求められている。カード型というユニークなモデルのヒットは、まさにその裏付けだろう。