映像の広告コンテンツが家庭に進出

　1953年（昭和28年）8月28日、日本テレビ放送網（日本テレビ）が国内初の民放テレビ局を開局した。日本で初めてのテレビ放送を目指していたが、戦前から研究に取り組んでいたNHKに対し、米国メーカーの技術に依存していた同社は機材の輸入が間に合わず、2局目となった。

　ビジネスとして見た場合の民間放送の中核となるのが、収入源のコマーシャルである。日本テレビには開局日からスポンサーが付いており、最初のコマーシャルは服部時計店（現セイコーグループ）の製造部門である精工舎のブランディング広告だった。時刻は昼の12時で、アニメ映像とともに「精工舎の時計が正午をお知らせします」というナレーションが流れるはずだったが、誤ってフィルムを裏返しにセットしてしまったため、映像は鏡像、音声は無音だった。同日午後7時の時報広告は無事に放映され、これが現存する日本最古のテレビコマーシャル映像である（写真）。

　電通の調査によると、国内の広告市場では2021年にインターネット広告費がマス4媒体（テレビ・新聞・ラジオ・雑誌）合計の広告費を初めて上回ったという。家庭で流れるようになって70年となる映像広告は、マスからパーソナルへの指向がいっそう強くなってきている。（螺）
 

由来
1953年8月28日に始まった民放テレビ放送で、日本で初めてのテレビコマーシャル（CM）が放送されたことを記念して、日本民間放送連盟が2005年に制定。