ITが溢れる時代に何を売るべきか

　モノが溢れる時代。商品を売ることが難しい状況にある。“モノからコトへ”といわれるのも、消費のあり方の変化を反映している。

　モノが溢れているとはいえ、いつの時代もヒットする商品は登場する。それは必ずしも新しいコンセプトを掲げているとは限らず、以前からあるモノが、何かをきっかけにブレイクするケースも多い。先進性がすべてではないという点は、IT業界においてもあてはまりそうだ。

　本書は、「そう、それ！」の視点でヒットやブームの理由を解説する。「そう、それ！」とは、広告業界でいうところの「インサイト」であり、消費者心理のツボや本質を意味するという。

　IT業界にとって追い風となっている「働き方改革」は、ユーザー企業よりも、ITベンダーに「そう、それ！」の意識をもたらせた。働き方改革で売れているのは、これまで提供していたもの。働き方改革のために用意したサービスではない。（亭）
  『それ、なんで流行ってるの？』
原田曜平　著
ディスカヴァー・トゥエンティワン　刊 （1000円＋税）