11月11日が、中国で何の日として親しまれているか御存知でしょうか。1（独り身）が並んでいることから「独身の日」。近年、深く中国国民に浸透してきました。

　「独身の日」の風物詩といえば、ECモール各社による大規模セール合戦です。デートをする相手がいない独身者は、家に籠ってネットに励むといったイメージから、EC事業者はこぞってこの日に合わせて、格安割引やキャンペーンを実施。最近では、独身者に限らず、既婚者も含めた一大イベントと化しています。

　中国EC最大手のアリババグループでは、1日限定の特別セール「2015 11.11 Global Shopping Festival」を開催しました。その結果、1日だけで総売上高143億ドルを記録。前年と比べて60％増加と、「独身の日」の影響力は年ごとに強まっています。

　こうした消費者の購買意欲を高める効果に目をつけて、今年は日本の企業も動き出しました。ヤフー、ファミリーマート、ソフトバンク、TSUTAYA、Tポイント・ジャパンの5社は、11月11日を「いい（11）買物の日」と定めて、大々的なキャンペーンを実施。日本でも今後、大規模セールを期待できる日として浸透させていく模様です。

　ちなみに、私は独身の日にECモール「京東商城（JD.com）」でトレーニング道具を大人買い。ただし、物流網がパンクしたのでしょうか。自宅に商品が届いたのは週末と、予定よりかなり遅れました。この日に備えた体制整備には、改善の余地がありそうです。（上海支局　真鍋武）

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＜駐在記者・真鍋武が体験したリアルな中国＞「独身の日」でECが活況