中国の映画館に初めて足を運んだ。チケット購入の窓口付近に、自動チェックイン機のようなキオスク端末が複数設置されていることに驚いた。それも、「格瓦拉＠電影」「時光網」「大衆点評」「陶宝電影」「猫眼電影」など、複数の会社が設置している。

　実はこれ、スマートフォンアプリを通じて、映画チケットを販売している会社が設置しているキオスク端末だ。アプリ上で、観たい映画や、映画館、上映日時、席などを選択して事前にチケットを購入し、実際の映画鑑賞前にキオスク端末でチケットを印刷して手に入れる仕組み。映画館に足を運ばずとも、好きな席を確保できる。

　ありがたいのが、映画チケットを格安で手に入れられることだ。映画によっては、50元のチケットを10元で手に入れられることもある。同サービスを提供するチケット販売会社の間では、熾烈な価格競争が起こっており、安価での提供を通じて顧客の囲い込みを図ろうとしている。